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我们鞭挞中国广告界之六：“自娱自乐”中de自慰快感
作者：殷立新 时间：2007-12-19 字体：[大] [中] [小]
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我们鞭挞中国广告界！
从没有一个行业，其“自娱自乐”之境界有超过中国广告界的，其突出表症，就是各类名目繁多的奖项充斥于市，有点类似于早年曾经盛行、如今已玩不转骗不了人的入选“世界××名人传”、“中国××杰出人物目录”之类的东西，而该风水转到中国广告界，居然又开创出一片“新天地”，很多人身陷其中乐此不疲，成为中国广告界彻头彻尾的一场场“自娱自乐”的闹剧秀。
或许是由于中国广告行业在整个国民经济序列中的不入流地位，使得方经市场经济大潮的中国广告界迫不及待地要向世人证明其存在的价值，于是，在公信缺位的情况下，中国广告界选择了一条“自娱自乐”之路，中国广告人在这个关起门来的自家戏台上尽情游戏，企图从中寻找到一种“自慰”般的快感，求得一种自我麻醉，而中国广告的“阳气”也就在这一次次空幻的宣泄中，丧失殆尽，只剩下弥漫的阴霾和彻骨的阴柔。
早年在南方的时候，手下一个颇有能力的年轻分公司经理居然染上了“毒瘾”，记得有一次和他个别沟通的时候，我问他，那东西有啥好的？何以要沾？他回答，玩玩而已，而且吸了以后，那感觉真是难以形容，想什么就是什么！想是谁就是谁！中国广告之自娱自乐风的盛行，似乎与此有异曲同工之妙：脚踏实地的工作已无法满足中国广告急于求成的“心”，根本无法也不愿意正视其自身天生的“弱势”市场行业地位，而天真地幻想通过概念、造势包括各类不知所云的奖项来“一步登天”。这种天马行空正在从根本上动摇这个行业永续发展的基础，使得行业里充斥着浮夸、急躁、冒进、阴戾之气，行业眼界变得越来越狭窄，行业境界变得越来越低下，行业良知也日渐沦丧，这种“质”的堕落的外相，就是那一派歌舞昇平、气象万千的“表”，中国广告似乎在自娱自乐中不自觉地一步步走向它为自己挖掘好的坟墓。
中国广告亟待需要的是正本固元，韬光养晦，厚积薄发，而非图一时一刻之快，行一时一刻之乐。中国广告必须踏踏实实地努力营造和建立起一种社会公信，使行业发展步入良性正轨，以规范、健康、诚信、求实、创新之风赢得社会的认同和尊重，当社会的宏大舞台心甘情愿地自动为中国广告创造提供一席之地的时刻，那一天，才是中国广告真正可以“自乐”起来的时候！
大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com